T. Padgursko nuotr.

Ekspertai prognozuoja reklamos rinkos augimą ir šiais metais, tačiau lėtesnį nei pernai. Sparčiausias augimas žadamas bankų ir farmacijos reklamos sektoriams.

2011 m. vienam gyventojui tenkantis reklamos žiniasklaidoje lėšų kiekis sudarė 105 litus, arba 7,7 proc. daugiau nei 2010 m., kuomet jis siekė 97,5 litų.

Šių metų pradžioje rinkos tyrimų bendrovės TNS LT atlikta didžiausių žiniasklaidos planavimo agentūrų, reklamos davėjų, žiniasklaidos priemonių savininkų ir vadovų apklausa parodė, kad šiemet Lietuvos reklamos rinka turėtų augti 2,6 proc.

Didžiausias augimas – internete

Specialistai didžiausią augimą žada interneto – 13,9 proc. – ir kino – 7,1 proc. – reklamai. Jų manymu, nuosaikesniu augimu pasižymės žurnalų, lauko, radijo ir TV rinkos dalys, kurios ūgtels nuo 1 iki 2 proc. Niūresnės perspektyvos laukia laikraščių, kuriems žadamas 5 proc. kritimas.

Kalbant apie atskiras veiklos kategorijas, dauguma reklamos rinkos ekspertų geriausias perspektyvas 2012 metais numato bankų ir farmacijos sektoriams. Specialistų teigimu, šiemet taip pat turėtų augti prekybos tinklų, konditerijos gaminių, telekomunikacijų, gaiviųjų ir alkoholinių gėrimų reklamos rinkos.

Šalies reklamos rinkos tyrimą TNS LT atliko pagal savo 2011 m. reklamos monitoringo duomenis, apklausdama rinkos dalyvius, bendradarbiaudama su Lietuvos radijo ir televizijos komisija, žiniasklaidos planavimo agentūromis, šalies komercinėmis televizijomis, Lietuvos nacionaliniu radiju ir televizija, didžiausiais interneto paslaugų teikėjais, kino, lauko ir vidaus reklamos davėjais, Lietuvos autorių teisių gynimo asociacijos agentūra (LATGA-A) ir Lietuvos gretutinių teisių asociacija (AGATA).

Iš viso praėjusiais metais Baltijos šalių reklamos rinkos generavo 827,9 mln. litų (239,8 mln. eurų) pajamų. Daugiausiai lėšų reklamai buvo išleista Lietuvoje – 340,7 mln. litų (98,7 mln. eurų). Tuo metu didžiausiu augimu – 9 proc. – pasižymėjo Estija, surinkusi 249,3 mln.litų (72,2 mln. eurų).

Susiję straipsniai:

• „Pigu“ gavo baudą už klaidinančią reklamą
• Ar reklama Linkedin yra efektyvi? (konsultacija)
• Įspėjimas NT pardavėjams: Reklamose būtina nurodyti parduodamo NT paskirtį
• „Viada“: „Neste Lietuva“ klaidinanti dyzelino reklama – amoralaus verslo pavyzdys
• Pernai Baltijos šalių reklamos rinka siekė 270,9 mln.eurų