VersloSavaite.lt   
2011 10 14, 13:55
TNS: lietuvių giros vartojimą lemia įprotis

Image
Sxc.hu nuotr.
Vertinant lietuvių lojalumą girai, paaiškėjo, kad dviems trečdaliams vartotojų nesvarbu, kokio gamintojo girą rinktis. Tačiau 79 proc. giros vartotojų linkę pastoviai pirkti vieną prekės ženklą. Labiausiai į giros kategoriją įsitraukę geriantieji girą nors kartą per savaitę ir jaunimas iki 34 metų.

 

Ir nors šie vartotojai domisi giros rinka, kiti arba nauji prekės ženklai jų pasirinkimo nekeičia. Tai parodė specialus rinkos tyrimų kompanijos TNS LT šių metų rugsėjį atliktas giros rinkos tyrimas „States of Mind™“.

reklama

 

„Lietuvos giros rinka išsiskiria tuo, kad prisirišimas prie prekinių ženklų yra aukštas, bet įsitraukimas į šią kategoriją bei pats giros vartojimas yra žemas. Tai galima paaiškinti tuo, jog didžiosios vartotojų dalies prisirišimą lemia įpročiai. Todėl kitiems gamintojams sudėtinga sudominti vartotojus, nes jie nesidairo į kitus prekinius ženklus“, – teigia tyrimų bendrovės TNS LT vyresnioji projektų vadovė Agnė Ambrazevičienė.

 

Lietuvoje didžiąją dalį giros vartotojų, t. y. 79 proc., sudaro prisirišę vartotojai. Lietuviai yra lojalūs vienam gamintojui ar prekės ženklui, tačiau tik dalis jų skiria dėmesį giros gamintojui ar prekės ženklui.

 

38 proc. prisirišusių vartotojų sudaro entuziastai, kurie domisi giros rinka ir jos naujovėmis bei sąmoningai pasirenka jiems labiausiai tinkantį gamintoją. Likusieji – pasyvieji, jie yra prisirišę iš įpročio, gamintojais ir prekės ženklais nesidomi. Net 15 proc. giros vartotojų sudaro abejingieji, kuriems nesvarbu, kokį prekės ženklą ar gamintoją pasirinkti. Jie dažnai perka girą, kuriai taikoma nuolaida arba kurią lengva rasti artimiausioje prekybos vietoje.

 

Likusieji 6 proc. vartotojų yra neapsisprendusieji, kuriems patinka daugiau nei vienas gamintojas ar prekės ženklas arba ieškantieji, kuriems labai svarbu, kokį gėrimą gerti, bet jie nepatenkinti turimu pasirinkimu.

 

Tyrimo duomenimis, kiek daugiau nei kas ketvirtas, arba 29 proc. proc. apklaustųjų nurodė, kad girą geria kartą per savaitę, likusieji kartą per mėnesį ar rečiau. Daugiausiai girą renkasi 35-55 metų amžiaus vartotojai.

 

Tyrime dalyvavo 500 Lietuvos gyventojų nuo 18  m. amžiaus. „States of Mind™“ tyrimas atliktas internetu 2011 m. šių metų rugsėjo mėnesį.

 

Verslosavaite.lt

 

 
 

VersloSavaite.lt pasilieka teisę šalinti reklaminius, nekultūringus, įžeidžiančius ar kitaip įstatymus pažeidžiančius skaitytojų komentarus. Už komentarus atsako juos paskelbę skaitytojai. Paskelbusieji netinkamus komentarus gali būti patraukti baudžiamojon, administracinėn ar civilinėn atsakomybėn.
 

Susiję straipsniai: