Įmonės, pajutusios ekonomikos lėtėjimą, veržiasi diržus tiek atleisdamos darbuotojus, tiek mažindamos išlaidas įvairiose srityse. Dažnai pirmiausia yra apkarpomas reklamos biudžetas.

Vienos įmonės visiškai atsisako reklamos, kitos – renkasi pigesnę alternatyvą, trečios – laikosi pozicijos nemažinti reklamos kiekio.

Įmonės renkasi pigesnes alternatyvas

UAB „Pramuštgalvis“ gamybos direktorius Marius Jankauskas teigė, kad ekonomikos lėtėjimas jaučiasi visur ir visiems, o mažiausiai jį pajuto gal tik maisto pramonės sektorius.

M. Jankausko manymu, artimiausiu metu turėtų sumažėti reklamos kiekis televizijoje, kur ji yra brangiausia, bet, žinoma, visiškai ji tikrai nedings.

„Šiuo metu ne reklamos kiekis dar nemažėja, bet įmonės pradėjo ieškoti alternatyvių, pigesnių variantų. Pavyzdžiui, lauko stendų reklama yra spausdinama ant didelio vientiso lapo, bet, norint sutaupyti, vis dažniau klientai renkasi informacines juostas, nes jų gamyba yra pigesnė“, - Verslosavaite.lt sakė M. Jankauskas.

Verslo dovanų sektoriuje taip pat pastebėta, kad klientai renkasi pigesnes prekes.

UAB „AZZA“ projektų vadovė Laima Dubrovnikienė mano, kad artimiausiu metu sumažės reklamos poreikis lauko stenduose už miesto ribų.

„Kiekvieną dieną gaunu iš lauko stendų nuomotojų pasiūlymus dėl reklamos. Anksčiau klientai ieškodavo laisvų stendų, o dabar jų net ir per daug“, - Verslosavaite.lt sakė L. Dubrovnikienė.

Pasak jos, priešinga situacija yra Vilniaus mieste. Čia norinčių reklamuotis stenduose padaugėjo.

Nereikia pasiduoti pesimizmui

Pasak M. Jankausko, gera įmonė, neinvestuodama į savireklamą žlugs greičiau nei ta, kuri iš paskutiniųjų stengsis apie save pasakyti visuomenei.

„Trauka privalo išlikti, kitu atveju, manau, nieko gero nebus, - sakė M. Jankauskas. – Paskutiniu metu pastebimai mažėja reklamos užsakymų iš mažesniųjų įmonių, manau, jos daro didelę klaidą.“

UAB „Rodiklis“ generalinis direktorius Robertas Reklaitis mano, kad šiuo metu būtų labai netoliaregiška vien taupymo sumetimais kardinaliai peržiūrėti įmonės plėtros strategiją.

„Krizė rinkoje kaip tik verčia ieškoti naujų ir patrauklių savo veiklos pozicionavimo priemonių, efektyviai pristatant savo paslaugas ar produktą potencialiam vartotojui“, - mąstė R. Reklaitis.

Reklamos agentūros teigia, kad strategiškai mąstantis verslininkas ar solidžios valstybinės įstaigos vadovas negali pasiduoti momentiniam pesimizmui ir radikaliai „apkarpyti“ reklamos biudžetą.

„Ekonomikai lėtėjant, išlieka stipriausi, o reklaminiai užsakymai – visada investicija į įmonės ar įstaigos sėkmę. Ypatingai ekonomikos lėtėjimo metu, nes įmonės įvaizdis ir reputacija yra ilgalaikės strategijos dalis“, – įsitikinęs R. Reklaitis.

Atsiradusi rizika dėl nemokėjimų

Vienos reklamos įmonės jau pradeda jausti klientų skaičiaus mažėjimą, o kitos garsiai skelbia apie didėjančius pelnus ir klientų kiekį.

„Mūsų įmonės rezultatai pagerėjo, lyginant su praėjusiais metais. Bet šiuo metu reikia būti labai atsargiems, nes atsirado nemaža rizika dėl mokėjimų“, - sako M. Jankauskas.

Šiuo metu įmonės labiausiai jaučia apyvartinių lėšų deficitą, bet, anot reklamos agentūrų atstovų, tai galima kontroliuoti.

„Reklamos užsakymų gali būti ir labai daug, bet reikia būti garantuotiems, kad už ją bus sumokėta“, - mąstė M. Jankauskas.

UAB „Rodiklis“ taip pat džiaugiasi išaugusiais pelnais ir klientų kiekiu.

Į viršų

Susiję straipsniai:

• Trumpalaikė reklama LED stenduose: ar tai apsimoka?
• Ar kada nors bus gera reklama Lietuvai?
• „Pigu“ gavo baudą už klaidinančią reklamą
• Ar reklama Linkedin yra efektyvi? (konsultacija)
• Įspėjimas NT pardavėjams: Reklamose būtina nurodyti parduodamo NT paskirtį