Skirtingai interpretuojamos Seimo priimtos Alkoholio kontrolės įstatymo pataisos sukėlė ginčus ar tikrai televizijos negalės rodyti sporto varžybų dėl ten matomų alkoholio gamintojų logotipų, ar tai tėra televizijos ir aludarių šantažas siekiant ir toliau patogiu laiku rodyti silpno alkoholio reklamą. Tačiau panašu, kad jau artimiausiu metu bus sugrąžinta galimybė sporto varžybas žiūrėti tiesiogiai.

Krepšinio šalis – be tiesioginių krepšinio transliacijų

Kaip rašoma TV3 pranešime spaudai, šiuo įstatymu yra ribojama ne tik alaus reklama, bet ir jo gamintojų prekės ženklų pasirodymas ekrane. Todėl bene didžiausią sumaištį pataisos įnešė į televizijas, kurios transliuoja alkoholį gaminančių bendrovių remiamas sporto rungtynes.

TV3 televizijos vyr. prodiuseris Jurgis Jefremovas Verslosavaite.lt teigė, jog televizija vykdys visus įstatymo pataisose esančius reikalavimus.

„Nuo kitų metų sausio 1 dienos, nuo 6 iki 23 val. bet kokios alkoholio reklamos rodymas bus laikomas įstatymo pažeidimu, už kurį bus taikomos baudos, o vėliau ir televizijos transliacijos nutraukimas, todėl tiesiogiai nebetransliuosime šiuo metu vykstančių Eurolygos krepšinio varžybų ir kitų sporto šakų rungtynių“, - kalbėjo J. Jefremovas, pridurdamas, jog vien krepšinio varžybas nuolat stebi apie 11-12 proc. Lietuvos gyventojų, t. y. beveik 400 tūkstančių žmonių.

TV3 nenori rizikuoti

Anot pašnekovo, Seime nuskambėjo pataisų interpretacija, neva sporto varžybose naudojamiems alkoholio reklaminiams stendams bus netaikomas draudimas, todėl visuomenėje pasklido kalbos, jog TV3 sporto varžybų tiesioginių transliacijų nutraukimas – tik išsigalvojimas.  

Tačiau TV3 vyr. prodiuseris paaiškina, jog tiek Valstybinės vartotojų teisių tarnybos, tiek TV3 teisininkų teigimu, bet kokios alkoholio reklamos, net ir reklaminiai stendai rungtynių aikštelėje ar prekės ženklai ant žaidėjų marškinėlių bus traktuojami kaip įstatymo nesilaikymai.

TV3 nuogąstavimą patvirtino ir Valstybinės vartotojų teisių apsaugos tarybos vadovas Feliksas Petrauskas, kuris teigė, esą reklama yra ir vaizdo klipai, ir logotipai, todėl tiek už vienų, tiek už kitų rodymą neleistinu metu žadama bausti.

J. Jefremovas tikisi, jog dar kitų metų pradžioje parlamentarai pateiks raštiškai, ką galima transliuoti, o ko ne.  

Paklaustas, ar Seimo priimtas įstatymas yra tikslingas, TV3 vyr. prodiuseris mano, jog alkoholio reklama nėra nukreipiama į svaigalų vartojimą, o tik į vienos ar kitos rūšies pasirinkimą.

Aludariai: „Rasime kur išleisti pinigus“

Lietuvos aludarių asociacijos prezidentas Andrius Vidžys įsitikinęs, kad dėl šio įstatymo labiausiai nukentės televizijos ir sporto mėgėjai.

„Aludariai yra priversti rinktis kitus televizijos kanalus, pavyzdžiui, transliuojamus iš kitų šalių. Bet kuriuo atveju aludariai ras kur išleisti pinigus, tačiau dauguma sporto mėgėjų varžybų nematys“, - teigė A. Vidžys, pridurdamas, jog su televizija ilgalaikes sutartis pasirašiusios aludarių bendrovės yra priverstos laužyti įsipareigojimus ir šios nebeteks jau skirtų reklamai pinigų.

Pasak Lietuvos aludarių asociacijos prezidento, Lietuva turėtų remtis daugelio kitų šalių pavyzdžiais, kuriose silpnojo alkoholio reklama nėra draudžiama.

„Olimpinių sporto varžybų didžiausi rėmėjai yra alaus daryklų koncernai, net Turkijoje, kurioje alkoholio vartojama itin mažai, nėra draudžiama silpnųjų gėrimų reklama. Tai kodėl Lietuva turėtų būti šventesnė už kitas šalis?“, - savo mintis dėstė A. Vidžys.

Svarstys ypatingos skubos tvarka

Alkoholio kontrolės įstatymo pataisų viena aktyviausių iniciatoriai Seimo Ekonomikos komiteto primininkė Birutė Vėsaitė ir Seimo narys Antanas Matulas teigia, kad taip siekia, jog dienos metu nebūtų transliuojama alkoholio reklama, nukreipta į jaunus žmones.

B. Vėsaitė teigia, kad dar prieš šventes, paaiškėjus, jog naujosios pataisos gali užkirsti kelią tiesioginėms sporto varžybų transliacijoms, užregistravo pataisas, leidžiančias rodyti alaus gamintojų logotipus.

Anot jos, alkoholio reklamos transliavimą dar labiau ribojančios pataisos buvo kolektyvinis Seimo sprendimas.

„Įregistravau pataisą, kuri leidžia demonstruoti logotipus. Bet matote, ponams aludariams ir transliuotojams šita pataisa netiko. Jiems reikėjo arba visko, arba nieko. Dabar jie liko prie suskilusios geldos“, - ironiškus B. Vėsaitės žodžius cituoja DELFI.

Tiek B. Vėsaitė, tiek A. Matulas yra įsitikinę, kad naujosios pataisos nedraudžia transliuoti rungtynių, jei ten matomi alkoholio gamintojų logotipai. Tačiau kilus sumaiščiai dėl to, kad net teisininkai skirtingai interpretuoja naująsias pataisas, A. Matulas užregistravo patikslintą pasiūlymą, pagal kurį transliacijų metu matomi prekių ženklų logotipai nebūtų laikomi tiesiogine reklama.

A. Matulas kreipėsi ir į Seimo pirmininką Viktorą Muntianą, prašydamas šią pataisą svarstyti ir priimti ypatingos skubos tvarka.

Draudimas – teisėtas

LR Konstitucinis teismas išaiškino, kad tabako ar alkoholio reklamos draudimas nepažeidžia Konstitucijos. Tačiau Laisvosios rinkos institutas ir Ūkio ministerija prieštarauja reklamos draudimui, motyvuodami tuo, kad tai neišspręs susidariusių problemų ir pažeis vartotojų teisę gauti informaciją apie produktą, šiuo atveju alkoholį.

Dabartinis alkoholio reklamos draudimo įstatymas yra švelnesnis – reklamuoti draudžiama tik stipresnį nei 22 proc. alkoholį, o reklamos draudimas galioja nuo 15 val. darbo dienomis, savaitgaliais nuo 8 val. Be to, šiuo metu galiojančiu įstatymu yra raginama transliuotojus skirti dalį eterio laiko socialinei reklamai, kuria propaguojama blaivybė ir informuojama apie alkoholio žalą.

Alkoholio reklamos draudimas gali turėti teigiamą poveikį

Kalbant apie reklamos draudimo efektyvumą, verta prisiminti 2000 metais uždraustos tabako gaminių reklamos pasiekimus. Po 2 metų rūkančiųjų skaičius sumažėjo 4 procentais, o 2006 metais buvo užfiksuotas ir vaikų rūkymo paplitimo sumažėjimas.

Pasaulio sveikatos organizacijos duomenimis, tose valstybėse, kuriose draudžiama visų alkoholinių gėrimų reklama, avarijose žūva 23 proc. mažiau žmonių. Tad reklamos uždraudimas problemos neišspręs, bet ją gali sumažinti.

Statistikos departamento bei tarptautinių studijų duomenimis Lietuvoje vienam gyventojui tenkantis gryno alkoholio kiekis jau seniai viršijo Europos šalių rodiklius. Tą patvirtina ir faktai, kad per 10 metų girtaujančių (geriančių, kas 2-3 dieną) vaikų skaičius išaugo 5 kartus, o alkoholinių psichozių skaičius per 15 metų išaugo 10 kartų.

Anot Nacionalinės tabako ir alkoholio kontrolės koalicijos prezidento, Nacionalinės sveikatos tarybos nario dr. Aurelijaus Verygos, uždraudus alkoholio reklamą turbūt sunkiau būtų sužinoti apie naują alaus ar degtinės rūšį, tačiau tai nėra didelė kaina, siekiant, kad visuomenė vartotų mažiau alkoholio.

Susiję straipsniai:

• VDI įspėja: nelegalus ir nedeklaruotas darbas užtraukia baudas
• 5 svarbiausi kriterijai, kuriuos svarbu įvertinti renkantis patalynės užvalkalus
• Lietuvoje – virtualus TVF ekspertų vizitas
• Kai norisi tikrų pojūčių – krepšinis gyvai
• Ką svarbu žinoti nušalus?