VersloSavaite.lt nuotr.

Vienam Lietuvos gyventojui tenkantis reklamos žiniasklaidoje išlaidų kiekis sudarė 34,6 eurus. Šiemet reklamos rinkai prognozuojamas 5 proc. augimas.

Didžiausi augimo tempai pernai buvo užfiksuoti kino ir interneto reklamoje. Investicijos šiuose reklamos kanaluose augo 30 proc. ir 15 proc. Sparčiai augo ir lauko reklama – 13 proc. Lauko reklamos rinkos dalis 2015 m. aplenkė radijo rinkos dalį ir sudarė 8,8 mln. eurų.

Taip pat augo vidaus reklamos, žurnalų ir radijo reklamos investicijos – 7 proc., 1,7 proc. ir 1,2 proc. atitinkamai. Didžiąją Lietuvos reklamos pinigų dalį atsiriekianti televizija pernai ūgtelėjo 0,7 proc. nuo 45,8 iki 46,1 mln. eurų. Laikraščių reklamos biudžetas mažėjo 15 proc.

„Nuosaikus televizijos ir radijo reklamos pajamų augimas leidžia daryti prielaidą, kad Nacionalinio transliuotojo reklamos biudžetai pernai buvo nukreipti į kitas medijas, didžiąja dalimi – į internetą, kuris kiekvienais metais užima vis reikšmingesnę reklamos rinkos dalį“, – teigė tyrimų bendrovės TNS LT Reklamos monitoringo vadovė Giedrė Juronienė.

TNS LT atliktos didžiausių žiniasklaidos planavimo agentūrų, reklamos davėjų, žiniasklaidos priemonių savininkų ir vadovų apklausos duomenimis, šiemet Lietuvos reklamos rinka turėtų augti 5 proc.

Didžiausią augimą ekspertai numatė interneto reklamai – 10 proc., lauko reklamai numatomas 6 proc., kino reklamai 5 proc., televizijos reklamai 3 proc., radijo reklamai 2 proc. augimas. Pasak specialistų, žurnalų biudžetai turėtų nesikeisti, o investicijos į laikraščių reklamą turėtų mažėti 6 proc.

„Šių metų reklamos apimčių augimui įtaką turėtų daryti nauji dalyviai mažmeninės prekybos sektoriuje, Olimpinės žaidynės, rudenį vyksiantys Seimo rinkimai“, – teigė G.Juronienė.

Antrus metus iš eilės žiniasklaidos planavimo agentūros įvertino ne tik interneto banerinės reklamos apimtis, bet ir kitų interneto reklamos kanalų biudžeto dalis bei prognozes šiems metams.

Susiję straipsniai:

• „Kantar TNS“ keičia pavadinimą
• „Pigu“ gavo baudą už klaidinančią reklamą
• Ar reklama Linkedin yra efektyvi? (konsultacija)
• Įspėjimas NT pardavėjams: Reklamose būtina nurodyti parduodamo NT paskirtį
• „Viada“: „Neste Lietuva“ klaidinanti dyzelino reklama – amoralaus verslo pavyzdys